Duracell, le plus fort des Lapins ?

La notoriété de la marque Duracell est sans aucun doute liée à son lapin créé en 1973 par une agence de communication new-yorkaise. Le lapin a été repris dans de très nombreuses publicités et durant de très longues années changeant d’activités et de costumes en fonction des événements. Le lapin Duracell a été également souvent parodié ou copié notamment par Energizer aux Etats-Unis alors que Duracell avait omis de renouveler son dépôt d’image en 1988. Le lapin Energizer jouait alors de la batterie et portait des lunettes de soleil mais la ressemblance était manifeste. La loi américaine permettant la publicité comparative, c’est avec surprise que le lapin Energizer a gagné la guerre de la notoriété outre-Atlantique. Minute maid a également utilisé l’image énergique du lapin Duracell en montrant qu’hors de la vue des caméras, le lapin rose buvait du jus de fruit de la marque et tirait de là son énergie et sa longévité légendaire.