Réorganisation au rayon piles

Face à la montée en puissance des marques de distributeurs (MDD) - les MDD représentent 60% des ventes de piles alcalines et 50% des piles rechargeables -, les industriels de la pile pensent à revoir l’organisation des rayons. Celle-ci aurait lieu par formats et par gammes de produits et non plus par marque comme c’est le cas actuellement. Duracell a commencé un balisage des produits dans certains magasins avec pour objectif de récréer du lien avec le consommateur. En pleine crise, les clients ont délaissé les gammes prémium. Or certains appareils comme des télécommandes n’ont pas besoin de piles haut de gamme. Ce nouveau merchandising vient des Etats-Unis où il a déjà été expérimenté par Duracell notamment. Tout ceci sera accompagné par de nouvelles grosses campagnes de publicité TV, pour les principales marques du secteur.