La guerre du co-branding

Le co-branding consiste à faire d'une marque un allié publicitaire et productif d'une autre marque. Le meilleur exemple est celui des rasoirs Wilkinson et Gillette qui se sont associés respectivement à des marques de piles intégrées dans leurs produits. Ainsi, Energizer appartient à Wilkinson, et Duracell à Gilette. Ils intègrent un visuel sur leurs packaging afin de montrer leur affiliation avec la marque, et ainsi, développer la mise en confiance et la garantie d'un bon fonctionnement avec des piles de qualité. C'est également un moyen d'avoir un support publicitaire et une mise en avant de leurs produits au moment où les ventes de rasoirs sont en baisse. Sans la concurrence féroce que se donnent ces deux marques leader de piles, il est opportun de capitaliser sur les clients respectifs de chaque marque.