Coup de tonnerre dans le monde de la pub ! Après plus 25 ans de collaboration avec Energizer, l’agence TBWA\Chiat\Day, qui a popularisé le célèbre lapin Energizer, a décidé de ne pas remettre les couverts.
Que les fans de la mascotte rose se rassurent, nul doute que le fameux lapin à lunettes continuera d’apparaitre dans de futures campagnes de publicité. Cependant, il ne faudra désormais plus compter sur l’agence historique qui a décidé de décliner l’appel d’offres d’Energizer.
Un représentant de l’agence a fait parvenir la déclaration suivante au site Adweek :
“En tant que partenaire depuis plus de 25 ans, nous avons un immense respect pour la marque Energizer. Ensemble, nous avons contribué à créer l’une des icônes les plus populaires et les plus appréciées de notre époque. Le modèle économique, tout comme les objectifs d’Energizer ont néanmoins changé, et ne concordent plus avec ceux de notre agence. Nous avons reçu la procédure d’appel d’offres et, après un examen attentif, nous avons décidé de ne pas y participer. Nous leur souhaitons beaucoup de succès.”
Energizer, qui dépense environ 45 millions de dollars chaque année dans la publicité destinée au grand public, n’a pas souhaité commenter cette décision.
Le lapin Energizer a originellement été créé par l’agence DDB en 1989 dans le but de se moquer de la mascotte du concurrent Duracell. Mais c’est TBWA\Chiat\Day qui a développé l’idée d’une campagne de promotion durable centrée sur le personnage.
Source : Adweek.com
